烟盒上印警示图形难在哪里？

　　“吸烟有害健康”，是我国烟草广告和烟盒上很不起眼的警示语。世界卫生组织与国际烟草控制政策评估项目昨天在京提出，这几个字几乎未起到警示作用，而在烟盒上印制图形警示才是鼓励吸烟者戒烟的有效方式。(4月9日《京华时报》)

　　为何一种“提高人们对吸烟危害的认识，有助于降低吸烟率，从而拯救生命，有助于降低其不断加重的非传染性疾病负担”的方式，又在“政府几乎不需要为此投入财政资源”的双重优势下，在我国却未能开展实施?

　　这显然不是印刷工艺上的难关。人们可以在几元钱一袋的方便面上，看到精湛的印刷技术。尽管“图案仅供参考，以实物为准”，但照样牛肉是牛肉，虾是虾，七荤八素让人垂涎。但奇怪的是，无法“按图索骥”的方便面，可以在包装上印上大鱼大肉，而危害健康的卷烟，却一直没有把烂肺、骷髅印在烟盒上，反而是赏心悦目的“双喜”，或鼓舞人心的“中华”。这种真伪上的颠倒，恐怕不是包装设计上的审美差异吧?

　　然而，这种包装上的“阴差阳错”，实际上是利益上的异曲同工。方便面用不实的包装图形，用“一包草”的“绣花枕头”招徕生意;卷烟则用或喜庆、或庄严的外形包装，让这种有害健康的东西，既进得了百姓人家，也上的了高级厅堂。更重要的是，比起方便面来，卷烟的经济意义，是方便面企业望尘莫及的。就如“康师傅”师傅再大，能与“烟草院士”平起平坐么?

　　2012年6月12日，中国工程院就给“烟草院士”谢剑平颁发了证书。虽然“院士”正在英国出差，错过了正在京召开的两院院士大会，但“院士”的头衔还是在很多院士的异议声中尘埃落地。

　　如果说这仅仅是一顶带有烟草味的桂冠，那么，在2012年国家科技奖的评选项目中，围绕“中式卷烟”入围和“退出”的争议，就足以看出“烟草事业”在国内举足轻重的地位。

　　那么，这些又与烟盒上印警示图形有什么关系呢?这就要看涉足国家科技奖的，能产生“烟草院士”的“中式卷烟”，究竟在为禁烟戒烟做努力，还是在为促进烟草销售煞费苦心?当时，一份“中式卷烟特征理论体系构建及应用”的公示材料称，“在激烈国际化竞争背景下，只有突出中式卷烟特色，才能确立中式卷烟的比较优势。”那么，“中式卷烟特色”内含了什么“比较优势”?

　　在这份公示材料中，这项“卷烟技术”的成果赫然：项目研究成果用于红云红河集团、湖南中烟等近10个烟草工业企业，以及华宝、华旭升、瑞升等香料企业的烟草加工、香精香料加工、卷烟调香等。研究成果的应用，“提升了产品质量和市场适应性，近三年累计实现新增销售收入1735.74亿元，新增利税1421.8043亿元”。

　　无需赘述，这项“卷烟技术”所起的作用，已经与国际性的“控烟”潮流背道而驰了。“控烟”的目的是逐步减少“烟民”，而“卷烟技术”的成果，就是让吸烟变得更加美味，更加舒适。鉴此，别说在烟盒上印警示图形，没有用广告中王宝强争抢“老坛酸菜面”的吃相，拍一个吞云吐雾的广告，已经算给足世界卫生组织面子了。

　　作者：知风
　　稿源：齐网
　　编辑：齐若凡