“十大品牌”泛滥折射“品牌文化”先天不足

　　记者调查，给出“十大品牌”称号的单位并不一样，评选单位包括某建材家居研究中心、某装饰协会、某卫浴榜组委会等。 “只要给钱，都能评上‘十大品牌’。”北京一位从事了10余年地板销售的业内人士称，有些企业刚评上“十大品牌”没过几年就倒闭了。营销专家周淮山说，这类评选大多事前没有标准，事后没有监督，实质上就是竞价排名，甚至有些就是直接收钱发证。 （10月7日 光明网）
　　在中国，各行业的“十大品牌”多早已不是秘密，建材业如此，奶粉业如此，服装业如此，这样的名单可以列出长而又长的一串。可是“评”上了“十大品牌”，产品质量和服务不见得就真的成了“品牌”，因为“只要给钱，都能评上‘十大品牌’。”
　　这就是所谓的“潜规则”吧，“竞价排名”让“十大品牌”变了味，更让消费者对大多数“品牌”含金量产生质疑，笔者不想深究“十大品牌”背后的利益链有多长，只想在此讨论“十大品牌”泛滥背后的“品牌文化”先天不足。
　　企业只要肯花钱，不管你的历史有多短，不管你的产品市场覆盖率有多低，不管你的客户美誉度有多差，不管你的产品在市场上多么籍籍无名，各种各样的研究中心、行业协会、组委会、“权威”机构总能为你颁发流金溢彩的“十大品牌”证书和奖杯，有了“十大品牌”作招牌和门面，企业的产品和服务也能卖得好或更好，很多起先并非品牌的企业就这样起的家，招摇撞骗多少年，钱越赚越多，名越做越大，最后还真就成了名副其实的“品牌”，放眼今日中国之品牌企业，有多少家走过这样的“品牌之路”？
　　冒牌“十大品牌”行走江湖N多年，消费者被骗过了，政府监管部门被骗过了，媒体被骗过了，甚至连企业自己都被骗过了，因为说自己是“十大品牌”，说多了，说久了，听的人相信了，最后连说的人自己都深信不疑了，心理暗示的作用不能小觑啊。
　　这就是“品牌文化”先天不足的根源：企业急功近利，恨不得做出产品和服务前就炮制出概念和“品牌”，企业没有耐心和诚心培育品牌，总希望客户用一次就“不离不弃”，如果是做手机，巴不得一次就做出“苹果5S”来；再看市场和客户，很多客户不知道品牌是市场筛出来的，他们宁愿相信广告上“权威”机构和“著名专家”的推荐，也不信客户体验，反而是一看到“十大品牌”的宣传，就断定“选品牌准没错”，而且这种“品牌代入感”会代替甚至否定自己的个人体验，这样的心理暗示下，假品牌也能蒙混过关。
　　那么我们的政府监管部门呢？各种各样的研究中心、行业协会、组委会、“权威”机构，他们本来就和政府扯不清道不明，政府部门职能不清或监管不严，各种挂靠机构应运而生，这些机构利用自身资源搞点创收或利益分成，某些政府职能部门自然“静观其成”。
　　品牌最终还是由市场形成的，而我们的企业、消费者和有关管理部门却迷信或坚持最好有政府背景的所谓“权威认证”，这正是我们的“品牌文化”最大问题所在。
　　  “十大品牌”泛滥，有多少关联“品牌文化”先天不足？看来我们的“品牌文化课”还要补一补。
                                               
　　作者：程振伟
　　稿源：齐网
　　编辑：齐若凡