“文学作品植入广告”能植出“醉翁之意”?

　　不久前，一位作家出了一本小说，故事似乎平淡无奇，出彩的却是一家小龙虾店。小说里，主人公但凡要谈点事情，必去这家小龙虾店，一部小说的故事说完，主人公也将这家店各种烧法的龙虾都吃了一遍。记者在调查中发现，小说家尤其是一些写当代都市题材的小说家，在作品里植入广告的现象已经比较普遍。(《羊城晚报》10月24日)

　　宋代欧阳修曾云“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。”好一个“醉翁之意不在酒”!时至今日，很多事情的产生也是“醉翁之意不在酒”，别人都不知道啥意思：作家写的小说却被植入了小龙虾店广告;小学生奖状中印上商品广告，病历里印有药品广告;香烟盒上标注“吸烟有害健康”……这些“植入广告”是为了公益吗?还是为了经济利益所寻的噱头?如此“醉翁之意”，又有谁能知晓?

　　广告植入风潮正向文学领域挺进。一些写当代都市题材的小说家，在作品里植入广告的现象比较普遍。一位作家私下说：“对一些作者而言，写都市题材不拉几个广告进来，便是失败。”有的作家写一部作品就几万元稿酬，但植入一个广告可能有十几万元进账。文学植入广告一旦成为不可阻挡的潮流，势必让文学圈更浮躁、更庸俗。可以想象，当读者阅读小说，小说人物动不动就对某品牌的衣服、鞋子、化妆品等大加褒奖，或者想喝酒了就说“来瓶××”，想买衣服了就说“逛逛××商店”，一路“插播”广告，势必影响小说情节、破坏文学审美的完整性。在文学作品中植入商业广告的做法，绝对是对文学本身的一种亵渎与伤害。

　　其实，对于植入广告，我们并不感到陌生，看了那么多年的欧美商业大片，有几部没有植入广告的呢?从《变形金刚》到《2012》，从《007》到《非常人贩》，国内的冯导作品就更不用说，有电影的地方就有广告。我们并没有因为这些电影植入了广告，就选择不去看，反而看的还是津津有味，看完后还会不无艳羡地讨论人家成功的营销策略，为什么会是这样?植入广告没有问题，问题出在植入的手法和“度”上。在手法和“度”这个问题上，国外已经达到炉火纯青的地步，自然而不着痕迹，剧情与植入的产品本身就不可分割，就是浑然一体的，再加上导演的镜头语言、演员的表演，把植入广告也拍得让人舒服。文学植入广告的方式与电影中的植入方法大体上差不多，不过由于图书没有电影的时间限制，因此在许多方面，植入式广告可以做得更加深刻。但面对一本植入广告的文学作品，是要捍卫文学神圣尊严弃书而去，还是嘴角上扬一笑而过?

　　“文学作品植入广告”，一边 “阅读”，一边“广告”，似乎显示出完美的相得益彰，但也得到警示：面向公众的东西不能功利化，严肃问题不要利益化，因为我们谁的脑袋也没有被门板夹!您知道“醉翁之意”?

　　作者：醉江南

　　稿源：齐网

　　编辑：齐若凡