铁路旅游新品牌加速铁路旅游新时代的到来

　　近日，2013年中国国际旅游交易会在昆明市开幕。昆明铁路国际旅行社抓住旅交会商机，通过现场展示、发放宣传资料、旅游产品体验考察等形式，大力宣传铁路旅行社服务品质和特色旅游产品，借力拓展旅游经营市场。(11月3日 人民铁道报)

　　近些年，随着中国社会经济的快速增长，人们生活水平的不断提高，人们对精神文化的需求也有了更高的要求，越来越多的人选择以旅游的方式来消遣自己余暇的时间，国内游客数量也呈逐年递增的趋势发展。有需求，就会有市场，在高客源、高收益、高回报的吸引下，国内各大旅行社也如雨后春笋般迅速崛起。出门旅游，就得选择交通工具。毋庸置疑，在国内，已趋完善的铁路运输网在旅游业的发展上扮演着非常重要的角色，在市场竞争异常激烈的今天，如何能在激烈的旅游市场环境中站稳脚跟，打造出铁路特有的旅游品牌是铁路部门需要研究和探索的一个重要课题。

　　其实，在铁路客运运输中，旅游客源是铁路运输客流重要来源。在国内短、长途旅游中，相比航空、公路运输，铁路以其安全、便捷、实惠的显著优势，深受广大游客青睐。但从目前来讲，虽然铁路已吸引了广大的旅客流，前后也不断推行出了一些旅游企业，但铁路所打造的旅游产品并未获得社会的广泛认可。究其主要原因是铁路旅游目前在全国内还没有形成稳定的统一形象，更没有形成统一品牌，没有打造出铁路旅游产品的主题形象。其实，铁路有着发达的遍及全国的网络优势，铁路在完成主要运输任务的同时，大可以将旅游业作为其延伸附加值进行大力发展。

　　2013年国际旅游交易会上，昆明铁路局昆明铁路国际旅行社凭借着云南特有的旅游资源巧妙地与铁路运输行业优势相结合，打造出“云南专列.游遍神州”、港澳旅游专列业务和“宝岛台湾.昆铁随行”台湾旅游业务等系列品牌，赢得了游客和旅游品牌买家的一致好评。从一定程度上讲，昆铁旅游新品牌的打造只是铁路发展多元化经营的一个缩影，也为铁路旅行新时代的到来起了一个良好开端。

　　其实，打造出属于铁路特色的旅游产品，于铁路来讲，其条件早已成熟，但限于其政策、主要运输任务等方面的限制，铁路旅游品牌的打造往往会受到多方的约束。要想在旅游市场上拥有自己的一片天地，铁路部门不仅需要在经营理念上进行革新，更需要在旅游产品的开发、包装、营销、市场推介上不断创新。

　　作者：周军

　　稿源：齐网

　　编辑：齐若凡